Konuşmacılar
Açıklama
Dijital Reklamcılık ve Sosyal Medya Akımları
Alper YILMAZ, Doç. Dr.
İnönü Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü
alper.yilmaz@inonu.edu.tr
0505 449 83 98
ÖZET
Günlük yaşam pratiklerinin dijital formda yeni medyada deneyimlenmesinin doğal bir çıktısı olarak dijital içeriklerin üretimi, paylaşımı, dolaşımı, tüketimi ve etkileşimi gerçekleşmektedir. İletişim aracı olan yeni medyanın, sosyalleşme ve eğlence aracı olarak kullanımı popüler tüketim endüstrisini beslemektedir. Sosyal medya ve mecra kullanıcısı içerik üretici birey(ler)in özgün, yaratıcı ve eğlenceli içerik üretimi ve paylaşımı, bireylerin üretilen içerikleri tüketim yoğunluğu ve etkileşim oranı ile tüketici eğilimi doğrultusunda popülerleşmekte ve sosyal medya akımına evirilmektedir. Üreten tüketici birey tarafından belirli bir duygu, düşünce ve davranışın eğlence odaklı yazılı, işitsel, görsel ve video formatlarında üretilen özgün içeriklerinin, sosyal medya platformlarında paylaşılması ve yeniden üretilmesi ile geniş kitleler tarafından yoğun tüketimle popülerleştirilmesi sosyal medya akımı olarak açıklanmaktadır. Sosyal medya ve mecralarında üreten tüketicilerin akım olan videoları ile markaların ürün ya da hizmet tanıtımı içerikli video reklamlarının görüntüsel geçiş teknikleriyle birleştirilmesinden üretilen sosyal medya akımı video reklamların popülerleşmesi, günümüz dijital reklamcılık çağında akım reklamı ve pratiklerini ön plana çıkarmaktadır. Bu bağlamda araştırma dijital reklamcılık ile sosyal medya ve mecra akımları ilişkisini konu edinerek akım reklamını açıklamayı amaçlamaktadır. Araştırma metodolojisi pozitivist yaklaşım temelinde, nitel araştırma yöntemi ve içerik analizi tekniği deseninde alan yazın taramasıyla elde edilen belgeleri incelemektedir. Araştırma bulguları yeni medyanın, popüler kültür ürünlerinden boş zaman harcama aracı olarak yeni neslin eğlence içerikli üretimlerinden ortaya çıkan ve popülerleşen sosyal medya ve mecra akımlarının videoları ile dijital reklamcılıkta içerik bütünlüğünün reklama yönelik olumsuz deneyimi olumluya dönüştüren çevrimiçi video reklamlarının görüntüsel geçiş teknikleriyle birleştirilmesinden, yeni bir yaklaşım akım video reklamının türediğini göstermektedir.
Anahtar Kelimeler: Sosyal, Medya, Mecra, Akım, Reklam
Digital Advertising and Social Media Trends
Alper YILMAZ, Assoc. Prof. Dr.
İnönü University, Faculty of Communication, Department of Public Relations and Promotion
alper.yilmaz@inonu.edu.tr
0505 449 83 98
ABSTRACT
As a natural output of experiencing daily life practices in digital form in new media, the production, sharing, circulation, consumption and interaction of digital content take place. The use of new media, which is a means of communication, as a means of socialization and entertainment feeds the popular consumption industry. The original, creative and entertaining content production and sharing of the content producer (s) who are social media and media users are becoming popular in line with the consumption density and interaction rate of the individuals and consumer tendency and are evolving into the social media trend. Sharing and reproducing the original content produced by the producing consumer individual in entertainment-oriented written, audio, visual and video formats and popularizing it with intense consumption by large masses is explained as the social media movement. The popularization of social media trend video ads, which are produced by combining the streamed videos of consumers who produce on social media and their channels with the visual transition techniques of video ads with the product or service promotion of brands, brings current advertising and practices to the forefront in today's digital advertising age. In this context, the research aims to explain current advertising by discussing the relationship between digital advertising and social media and media movements. On the basis of the positivist approach, the research methodology examines the documents obtained by literature review in the pattern of qualitative research method and content analysis technique. The research findings show that a new approach has emerged from combining the videos of the social media and media trends that emerged and became popular from the entertainment content productions of the new generation as a means of spending leisure time from popular culture products and the online video ads that turn the negative experience of advertising into positive in digital advertising.
Key Words: Social, Media, Medium, Trend, Advertising
