Konuşmacılar
Açıklama
Dijitalleşmenin etkilediği alanlardan biri de reklamcılıktır. Web 2.0 reklamcılığı çerçevesinde değerlendirilen YouTube reklamları video izleme öncesi, sonrası ve sırası gibi çeşitli formatlarda şekillenmektedir. Çalışmanın amacı YouTube reklamlarına yönelik tutumu değerlendirmektir. Bahsi geçen amaç doğrultusunda bir tarama araştırması gerçekleştirilmiştir. Reklama yönelik genel tutum, YouTube reklamlarına yönelik tutum ve satın alma niyeti ölçekleri konu ile ilgili önceki çalışmalardan hareketle oluşturulmuştur. 126 katılımcıdan toplanan veriler çeşitli teknikler ile analiz edilmiştir. YouTube reklamlarına yönelik tutum ifadelerinden en yüksek ortalamaya sahip olan ifadenin “bilgilendiricilik” boyutuna ait olan “YouTube reklamları ürün ile ilgili bilgi sunar”, en düşük ortalamaya sahip olan ifadenin ise “eğlence” boyutuna dahil olan “YouTube reklamları hoşuma gider” ifadesine yönelik olduğu belirlenmiştir. “Eğer reklam, özel bir YouTube indirim kodu içeriyorsa, markanın ürününü / hizmetini satın alma ihtimalim çok yüksek olur” satın alma niyetine yönelik en yüksek ortalamaya sahip olan ifadedir. Satın alma niyeti ile YouTube reklamlarına yönelik genel tutum arasında yüksek düzeyde, pozitif ve anlamlı bir ilişki bulunduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bununla birlikte YouTube reklamlarına yönelik tutumun boyutlarını oluşturan eğlence, bilgilendiricilik ve güvenilirlik ile satın alma niyeti arasında orta düzeyde, pozitif ve anlamlı; rahatsız olma ile satın alma niyeti arasında ise düşük düzeyde, pozitif ve anlamlı bir ilişki bulunduğu ortaya çıkmıştır.
