4. Uluslararası Medya ve Toplum Sempozyumu / 4. International Media and Society Symposium

Reklam Mecrası Olarak YouTube ve YouTube Reklamcılığının Geleceği

Zamanlanmadı

20dk

İstinye Üniversitesi / İstanbul

Yüzyüze /Face to face

Konuşmacılar

Prof. Mihalis KuyucuProf. Mihalis Kuyucu (Kendisi)

Açıklama

1. yüzyılın en önemli dijital video platformu YouTube geleneksel medyanın en popüler mecralarından biri olan televizyonun en büyük rakiplerinden biri oldu. YouTube’un baş döndürücü yükselişi platformu sadece önemli bir video yayın platformu yapmadı aynı zamanda onu dijital video yayıncılığında bir tekel konumuna da getirdi. Artan kullanıcı sayısı ile beraber reklam dünyasındaki dengeleri de alt üst eden YouTube günümüzde ait olduğu şirket olan Google sayesinde küresel reklam endüstrisinde çok büyük bir yer edindi. Bu çalışmada YouTube’un ekonomik yapısında en önemli gelir kalemi olan reklam yönü ile ilgili bir araştırma yapılmıştır. Çalışmada YouTube reklamcılığının gelecekteki yeri ve geleneksel medyada en büyük reklam kalemini alan televizyona ne kadar meydan okuyacağına yönelik bir tespit yapılmaya çalışılmıştır. Araştırma kapsamında 45 kişiyle mülakat yapılmış ve elde edilen yanıtlar gruplandırılarak YouTube platformunun reklam mecrası olarak sahip olduğu avantajlar betimlenmiş ve YouTube’un reklam özelliğinin geleceği ile ilgili çıkarımlarda bulunulmuştur.

Anahtar Kelimeler: YouTube, Reklam, YouTube Reklamcılığı, Dijital Reklamcılık

Sunum Materyalleri

Özet.docx