Konuşmacılar
Açıklama
Günümüzde kendine özgü estetik tarzıyla benzersizlik vaadi oluşturan “lüks marka” kavramı öne çıkmaktadır. Lüks markaların amacı sadece ürün satmak değil, tüketicilerin hayal dünyalarına seslenerek onların arzularını canlandırmaktır. Lüks markaların dijital medyadaki görünürlüğü ise rekabet avantajı elde etmek açısından önemlidir. Bu sebeple markalar dijital içeriklerinde tüketiciyi etkilemek suretiyle yeni yöntemlere başvurmaktadır. Bu yöntemlerin başında Otonom Duyusal Meridyen Tepki (ASMR) gelmektedir. ASMR, çeşitli görsel veya işitsel uyaranlara yanıt olarak başta istemsizce oluşan karıncalanma hissine karşılık gelmektedir. ASMR videolarına en büyük rağbet ise Z kuşağından gelmektedir. Araştırma; lüks markaların ASMR içerikleri karşısında Z kuşağı izleyici algısındaki farklılıkların veya benzerliklerin Psikofizyolojik Veri Hasadı tekniği ile ortaya çıkarılmasını amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında ASMR uyaranlarının katılımcıların görsel dikkat ortalamalarında yarattığı sonuçlar ve motivasyonel değişimler bulgulanmıştır. Çalışmanın özgün değeri, ASMR kullanılan dijital paylaşımların incelenmesinde insan davranışını etkileyen bilinçdışı düzeyi açığa çıkarabilecek eşsiz bir tekniğin kullanılmasıdır.
