Konuşmacılar
Açıklama
21.yüzyılda gelişen teknolojiler arasında XR (Extendet Reality) Genişletilmiş Gerçeklik teknolojileri öne çıkmaktadır. Bu teknolojiler ortaya çıktıklarından itibaren farklı birçok sektörde kullanılmış ve yer edinmiştir. Genişletilmiş gerçeklik teknolojiklerinin içinde yer alan Arttırılmış Gerçeklik teknolojisi gerçek zamanlı olarak fiziksel çevreye bilgi veya görüntüler gibi sanal unsurları yerleştirebilme yeteneğiyle, tüketicilere içerik sunma konusunda yeni fırsatlar yaratmaktadır. Günümüzde markalar da XR teknolojileri arasından reklam alanında Arttırılmış Gerçeklik teknolojisinden çokça faydalanmaktadırlar. Dijital pazarlamanın içinde önemli bir yer edinen bu teknoloji, tüketicilere daha etkileyici ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunma potansiyeli taşımaktadır.
Bu çalışmada, reklam ve pazarlama alanındaki artırılmış gerçeklik teknolojisinin kullanımına odaklanarak, bu konuda yapılan araştırmalardan bahsedilmiştir. Özellikle, Nike, ASOS ve Burberry gibi önde gelen markaların artırılmış gerçeklik uygulamaları incelenmiştir. Bu markaların kullanıcılarına sağladığı inovatif deneyimler ve artırılmış gerçeklik teknolojisinin reklamcılıkta nasıl kullanıldığı ayrıntılı bir şekilde ele alınmıştır. AR teknolojisinin markalara sunduğu avantajlar, sadece ürünlerin etkileşimli bir şekilde tanıtılmasıyla sınırlı kalmamakta, aynı zamanda marka deneyimini yeniden şekillendirme ve tüketicilerle daha derin bir bağ kurma fırsatı sunmaktadır. Bu çalışma, artırılmış gerçeklik teknolojisinin reklam ve pazarlama stratejilerine katkı sağlama potansiyelini vurgulamayı amaçlamaktadır.
Anahtar Kelimeler: Arttırılmış Gerçeklik; Marka Sadakati, Marka Farkındalığı; Dijital Pazarlama Modeli
