Konuşmacılar
Açıklama
Yapay zekâ, günümüzde etkili bir teknoloji olarak öne çıkmaktadır. Bu bildiri, Hepsiburada'nın yapay zeka ile hiper kişiselleştirme yöntemlerini inceleyerek, yapay zeka tarafından sunulan özel içerik deneyiminin etkisini ve önemini ortaya koymayı hedeflemektedir. Eskiden sadece yazılımların veri tabanlarına dayalı olarak gerçekleştirilen işlemler, şimdi ise 'makine öğrenimi' adı verilen kavramla birlikte, deneyimlerini kaydederek ve öğrenerek yeni bir aşamaya ulaşmıştır. Bildiride, yapay zekânın hiper kişiselleştirme alanındaki etkilerini incelemek için literatür taraması ve içerik analizi yöntemi ile kullanılmıştır. Kişiselleştirilmiş öneriler ve öneri sistemleri, kullanıcıların ilgi alanlarına uygun içeriklere erişimini artırıp tüketim alışkanlıklarını değiştirdiği gözlenmektedir. Özellikle, tüketicilerin satın alma davranışlarının analizi, büyük veri ve yapay zekâ algoritmaları kullanılarak gerçekleştirilebilmektedir. Hiper kişiselleştirmenin şirketler ve markalar için tüketici davranışlarını anlama ve kişiye özel içerikler sunma konusundaki önemi artık açıkça ortaya çıkmıştır. Bu yaklaşımın, geleceğin dijital pazarlama iletişimini şekillendirecek olduğunu öngörebiliriz. Bu uygulama, sektördeki genişlemeyi teşvik ederek marka faaliyetlerinin daha etkin hale gelmesine olanak sağlamaktadır. Hepsiburada platformunun, daha önce gezilen ürünler, kategoriler veya özelliklere göre önerilen ürünler sunarak hiper kişiselleştirme stratejilerini uyguladığı görülmektedir. Son olarak, hiper kişiselleştirme beraberinde kişisel veri güvenliği gibi çeşitli riskleri de getirebilir. Yapay zekânın hiper kişiselleştirme kapsamındaki etkilerini anlamak ve gelecekte yapılacak araştırmalara katkı sağlamak, önemli gelişmelere yol açabilir ve dijital pazarlama iletişiminin evriminde önemli bir rol oynayabilir.
