Konuşmacılar
Bayan
Prof. Dr. Emel Karayel Bilbil
Elif Yılmaz
Açıklama
Kişiden kişiye değişen nedenlere bağlı olarak satın alma davranışı dijitalleşmenin hızlı bir şekilde gelişmesiyle daha dinamik hale gelmiştir. İnternet ve sosyal medyanın aktif bir şekilde kullanılması tüketicinin satın alma davranışlarını etkilemektedir. İşletmeler ve markalar tüketicinin bağlılığını kazanmak için tüketici davranışlarını anlamaya çalışarak buna yönelik çeşitli stratejiler uygulamaktadır. Bu çalışmada öncelikle olarak marka ve markalaşma kavramı açıklandıktan sonra marka bağlılığı ele alınacaktır. Daha sonra FoMO kavramı açıklanarak marka bağlılığında FoMO kullanımının tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi incelenecektir.
Anahtar Kelimeler: Fomo, Tüketici, Marka, Marka Bağlılığı
